[摘要] 当越来越多的都市人向往“跑步”这种原始、便利的运动健身方式时，开发商自然没有理由拒绝。恒大将足球玩的风生水起，万科则让更多开发商看到“跑步”能够带来的影响力，这种几乎没有商业气息的营销方式，已经得到越来越多开发商的重视。
3月22日举行的“重马”火爆山城，吸引3万跑步爱好者参与、引来3千万重庆人热议。除了“重马”，彩色跑、丧尸跑、荧光跑等趣味跑步活动同样在重庆掀起热议，“跑步”成为热词，赞助、冠名、主办……开发商们参与其中并乐此不疲。当然，开发商不只是图“热闹”，更注重背后的“营销”作用。
房企大佬爱跑步，融创启动“夜跑计划”
近两年来，品牌房企发起的跑步活动浪潮开始兴盛，例如由万科地产发起的“城市乐跑”，由方兴地产发起的“绿跑中国”……越来越多的开发商加入了“跑步”的阵营之中，成为楼市中的全新风景。
当越来越多的都市人向往“跑步”这种原始、便利的运动健身方式时，开发商自然没有理由拒绝。恒大将足球玩的风生水起，万科则让更多开发商看到“跑步”能够带来的影响力，这种几乎没有商业气息的营销方式，已经得到越来越多开发商的重视。
继“健走未来”取得成功后，融创中国即将启动“荧光夜跑”计划。2015年3月28日，2015融创业主活动“荧光夜跑”即将盛大启幕。从重庆，到北京、天津、杭州，再到上海，融创将在六城带来个性、潮流的“夜跑”狂欢盛宴。目前，各城市报名活动正在进行中，报名者关注融创官微即可报名参与。
提倡健康生活，“跑步”提升房企品牌形象
为何开发商集体爱上“跑步”？在所有运动项目中，“跑步”的门槛可以说是低的，老少皆宜。也正因为如此，几乎每一场跑步，参与人数少则数百多则数千，人气都普遍不错。开发商显然希望通过跑步，来倡导一种健康生活方式。
如今，“跑步”成了开发商对外宣示绿色健康理念的佳方式之一，也成为提升企业形象的一种务实手段。在业界，万科一直被视作是一家运动基因十足的房企，万科乐跑赛在各大城市的影响力都逐渐突显。作为跑步运动新的推广者，融创中国即将启动的“荧光夜跑”活动，则是将健康、绿色的主题与时尚、个性的新主张充分融合，旨在打造更流行的跑步方式。
事实上，正是借助这种参与性较强的“跑步”活动，开发商向社会弘扬正能量的同时，也在改变和提升着自己的社会形象。
业内人士指出，房企对绿色健康生活理念的倡导有助于展示其绿色建筑理念。如今的建筑也越来越强调绿色低碳，绿色建筑也已经成为房地产行业发展的新趋势。因此，一家房企要凸显自身绿色建筑的产品优势，就必须对外传播绿色健康的生活理念，运动营销也就成了事半功倍的方式。
改变传统思维，运动营销收获无限
在行业市场不慎理想的时候，开发商往往会八仙过海各显神通。但是，很多开发商往往过于急功近利，甚至通过人海战术，不断地向客户拨打电话，耗费大量的人力、财力却达不到想要的效果，往往会让客户产生极大的抗拒心理。
恒大将足球玩的风生水起，融创、万科等将跑步运动进行推广……运动营销的兴起，或许正是对这种粗暴的营销方式的一种矫正。运动营销改变了传统的蓄客方式，这在房产销售领域，已经得到越来越多的重视，成为众多开发商青睐的手段。
业内人士指出，运动营销从表面形式上看只是一场群众性赛事或者活动，但是由于商业气息不浓，它从心理上更易被客户接受。从某种意义上说，运动营销迎合了人们对健康生活方式的追求，活动效果往往大于其他商业营销活动。
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